A pokerstars.com sempre inovou nos tipos de jogos que disponibiliza aos seus utilizadores. Nesta campanha, o desafio foi promover um conceito de jogo que é rápido e "on the go". O conceito focava-se em utilizadores móveis, que maioritariamente utilizam a aplicação no caminho para o trabalho, enquanto estão a cozinhar ou enquanto esperam para ser atendidos no dentista. O telefone em chamas relacionava-se com o nome deste novo produto e tencionava passar a ideia que não é possível ficar com o telefone ou tablet muito tempo nas mão.

Um misto de manipulação fotográfica e estudos tipográficos foram a solução encontrada para comunicar uma campanha que tinha que ser dinâmica, visualmente atractiva e fundamentalmente, apelativa a um grupo de utilizadores mais jovens.