HORTO 4 YOU
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A HORTO 4 YOU, que se dedica à produção e comercialização de produtos hortícolas e frutícolas, necessitava de uma marca que a posicionasse de forma alusiva aos valores que regem a sua atividade: crescimento, vitalidade, abundância, saúde, sabor e frescura.
O briefing visava uma identidade visual impactante, moderna e atual, aconselhando uma paleta de cores baseada em um ou mais produtos comercializados pela marca, e um logotipo eficaz no que à diversidade de aplicações diz respeito.
Criei um logotipo responsivo, que se adapta às diferentes necessidades de aplicação, cujo símbolo é formado pelas letras H e Y (iniciais de HORTO e YOU, respetivamente) - editando a font Good Unicorn Regular, tipografia secundária da identidade da marca, utilizada na assinatura na versão completa do logotipo - para, com a sua união, criar o número 4.
O símbolo foi construído respeitando as proporções do rectângulo áureo (também conhecido por rectângulo de ouro), forma ilustrativa da proporção áurea (golden ratio) encontrada inúmeras vezes na natureza e aplicada em obras de arte, arquitectura e design, que descreve a simetria perfeita entre duas proporções. A psicologia da percepção demonstra que a proporção matemática que é reproduzida através do rectângulo de ouro permite criar composições visualmente agradáveis, com fluxo natural e formato otimizado quando comparado com outras formas aleatórias.
O símbolo - número 4 formado pelas letras H e Y - torna o logotipo capaz de se adaptar a qualquer tipo de aplicação ou dispositivo, independentemente do seu tamanho ou proporção, graças à possibilidade da utilização isolada do símbolo como identidade da marca. Esta opção - juntamente com o seu comportamento eficaz a uma cor - aumenta a versatilidade do logotipo, na medida em que contribui para que o mesmo seja totalmente responsivo e tenha mais possibilidades de aplicação para além da sua versão completa, mantendo a essência da identidade e transmitindo o conceito da marca mesmo quando a complexidade do logotipo diminui.
As cores foram selecionadas mediante dois critérios e da seguinte forma: tendo em conta o briefing, que pedia ligação da identidade da marca à área de negócio da empresa, com a representação de um dos produtos comercializados, a cenoura; e atribuir à marca determinadas sensações e valores - percebendo a forma como se quer posicionar e como será percepcionada, através da cor - gerados pelo significado e simbologia dessas cores.
• EN •
HORTO 4 YOU is a producer and trader company for fruit and vegetables. This company was in need of a brand that would enhance its main guiding values: growth, vitality, abundance, health, taste and freshness.
The briefing aimed for an impactful, modern and up-to-date visual identity, based on the color palette of one or more of the company's product and an effective logo in terms of diversity of applications.
I created a responsive logo that adapts to different application needs. Its symbol is formed by the letters H and Y (initials of HORTO and YOU). To create the number 4, I edited the font Good Unicorn Regular, secondary typography of the brand's identity used in the logo's signature, in its complete version.
The construction of the 4 (H+Y) brand mark followed the proportions of the golden ratio rectangle which is the illustration of the golden ratio, found countless times in nature and applied in works of art, architecture and design. It describes the perfect symmetry between two proportions. The psychology of perception demonstrates that the mathematical proportion reproduced by the golden rectangle allows for visual pleasing compositions with natural flow and optimized shape when compared to other random shapes.
The logo is able to adapt to any type of application or device, regardless of its size and proportion, thanks to the possibility of using the brand mark (number 4 formed by the letters H and Y) individually as the brand's logo.
This and the effective one-color behaviour of the logo increases its versatility as it contributes to fully responsiveness and varied application capability, beyond its complete version. It also retains the essence of the identity and conveys the brand's concept even as the complexity of the logo decreases.
The colors were selected to link the brand's identity to the company's business area, with the representation of one of its products, the carrot and also to give the brand certain sensations and values - knowing the way it wants to position itself and how it will be perceived, through color - generated by the meaning and symbolism of these colors.
HORTO 4 YOU
Logotipo da HORTO 4 YOU, cujo símbolo é formado pelas letras H e Y (iniciais de HORTO e YOU, respetivamente) - editando a font Good Unicorn Regular, tipografia secundária da identidade da marca - para, com a sua união, criar o número 4.