GEDII Rebranding

BRIEFING

A GEDII é uma associação científica formada por profissionais de saúde envolvidos no estudo e tratamento da Doença Inflamatória Intestinal (DII). A Bavaroise trabalha com a GEDII desde 2022, no design e desdobramento do Evento Anual de Reunião e os Cursos de DII. Em 2023, decidiram que era momento de atualizar o site e a identidade da marca. A GEDII possuía apenas um logótipo sem uma identidade visual, portanto o desafio era redesenhar o logótipo antigo (símbolo + logótipo), fornecer novas ferramentas, como uma nova tipografia, e acima de tudo construir um universo gráfico com flexibilidade suficiente para criar elementos visuais para ilustrar estudos, diretrizes clínicas e artigos ao longo de quase 20 anos de existência.

IDEIA

O processo por trás da mudança do símbolo foi manter a mesma essência (destacando o instestino estilizado), mas adicionar um novo significado. Assim, começamos por rodar o antigo a 90º para se assemelhar à letra "G" e eliminamos a forma quadrada, mantendo o ponto que representa a inflamação no centro. Seguimos a mesma lógica para desenhar o logótipo, adicionando uma estética tecnológica e moderna, ao mesmo tempo que garantimos a consistência na espessura da linha.

Para a paleta de cores da marca, mantivemos a cor laranja, mas optamos por um tom tangerina vibrante e introduzimos o roxo (cor mundial da DII) e o verde como cores secundárias. Para criar a iconografia, seguimos a mesma regra.

Tomando a inflamação, a principal causa da doença, como ponto de partida, criamos formas orgânicas em 2D e 3D, algumas das quais animadas, dando vida à marca GEDII. Através da rotação, diferentes escalas e padrões, tivemos o orgulho de criar um universo diversificado e único, capaz de complementar artigos médicos densos com visuais vívidos e contrastantes, em oposição ao uso de imagens fotográficas ou imagens científicas genéricas.

WEBSITE

A Bavaroise e a Skrey uniram esforços para trazer uma experiência fluída e uma abordagem digital para afastar a GEDII da sua comunicação online antiga e desatualizada.

Para o design do site, fornecemos à equipe da Skrey diretrizes abrangentes de identidade visual, incluindo imagens, vectores e telas e animações 3D, para traduzir perfeitamente o ADN da marca para a plataforma digital. O resultado final foi muito amigável e impressionante, nas palavras do cliente.

ILUSTRAÇÕES

Além disso, a GEDII contratou-nos para ilustrar temas específicos para a Área do Paciente, uma secção dedicada a esclarecer dúvidas e preocupações sobre a doença. Aqui, desenhamos elementos mais tangíveis com uma abordagem pessoal para melhorar a clareza e a coesão com os títulos, sempre utilizando a paleta de cores estabelecida.