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As linhas da história • Instituto Natura @ Rodrigo moura

As linhas da história • Instituto Natura


O Instituto Natura está a mais de uma década atuando na construção da democratização da educação de qualidade em todo país.

Com diversas ações que abrangem não só as consultoras Natura, mas toda a população. Por meio de linha de produtos Crer para Ver o consumidor investe de forma direta nesses pilares, afinal, todo valor gerado com a venda é empregado é direcionado ao Instituto Natura.

Na frase da própria Natura no manifesto encontramos o coração do projeto: “ Uma Educação pública de qualidade, que abre portas, amplia horizontes e faz do mundo um lugar mais justo, próspero e solidário”.



Plano estratégico


Precisamos dos grupos: Com mapeamento dos canais extra oficiais usados pelas consultoras identifiquei que no Facebook existem mais de 20 grupos, alguns com até 150.000 membros ativos diariamente.

Seria essencial usar essa comunidade já estabelecida para propagar os primeiros pilares do projeto, sendo assim, a primeira etapa da campanha consistia em levantar embaixadoras da marca dentro desse universo, e por meio delas gerir o material propagado, e principalmente, qual a recepção.

No Instagram a proposta é trazer o senso de comunidade e proximidade das consultoras e suas família, além de despertar o propósito principal do Instituto Natura, a educação.

Para isso criamos a Turminha Natura de leitura, que a partir de agora seriam os garotos propagandas para o público infantil e dos materiais para os filhos das consultoras.



De casa para o mundo


Esse universo do Crer para Ver só é possível graças ao trabalho árduo de cada consultora, da dedicação infinda em propagar os produtos Natura pelo Brasil.

É essencial em uma campanha como esse que a inspiração esteja próxima de cada um delas, para isso foi criada a Turminha da Leitura Natura.

Foram criados três personagens fofos com um character design exclusivo para ter uma comunicação direta e efetiva com o público infantil.

A turminha vai trazer todo propósito dos projetos com uma linguagem simples para as famílias de cada consultora e ainda contará histórias no Instagram do Instituto e será um dos novos brindes que a Natura oferecerá para fomentar a linha de produtos.

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O Instituto Natura está a mais de uma década atuando na construção da democratização da educação de qualidade em todo país. Com diversas ações que abrangem não só as consultoras Natura, mas toda a população. Por meio de linha de produtos Crer para Ver o