CLIENTE: Câmara de Cascais

CAMPANHA: O Vírus é o Impostor

CENÁRIO?

A taxa de infecção de Covid-19 entre jovens não pára de aumentar!

A Câmara Municipal de Cascais necessita de uma campanha para alertar e sensibilizar esta target audience, que continua indiferente às campanhas institucionais e a ignorar conselhos escolares e familiares.

Assim sendo dirigiu-se ao Culto da Imagem para arranjar uma solução.

O QUE FAZER? 

Vamos ser audazes, pensar fora da caixa, entrar no seu universo, falar a sua linguagem, comunicar no universo gráfico que gostam e valorizam. 

SOLUÇÃO?

Utilizar o mood e linguagem do jogo online Among Us, que teve um boom de popularidade no final do ano 2020.

Com um tema espacial, jogado em equipas, cada jogador pode ter um de dois papeis, ou é Tripulante ou é Impostor. O objectivo da tripulação é completar tarefas e descobrir quem é o impostor entre eles, que por sua vez tenta sabota-los.

As críticas ao jogo são muito positivas, e é na sua maioria jogado por um público que vai desde os 15 / 16 anos até a um público adulto sendo portanto o jogo ideal para chamar à atenção dos jovens.

COMO O VAMOS FAZER?

1. Criando uma relação entre a linguagem do jogo e a situação atual do Covid, retratando o virus como impostor.

2. Criando uma campanha móvel, que se desloca de escola em escola, com atividades e palestras sobre o tema.

Moodboard do jogo Among Us

Foi necessário adaptar a personagem do jogo, para que não fosse igual ao original.

Campanha "O Vírus é o Impostor"

A linguagem do jogo transformou-se em copys relativos à Pandemia Covid-19,

e o design foi inspirado no layout do próprio jogo.

Publicidade: Outdoors e Mupis

Peças Ativação: Stand Ups de Cartão, Roleta, Carrinha

Fardas e Brindes: Pack Stickers A5, Lanyard

Online

Instagram @JovemCascais

Vídeo de lançamento da campanha

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