O poder do copywriting para o sucesso de um conteú

O poder do copywriting para o sucesso de um conteúdo

Qualquer que seja o canal de comunicação, a mensagem que é passada tem que ser cativante, explicativa e apelativa. Assim, o copywriting tem um papel fundamental para qualquer marca. Mas como fazer um bom copywriting?

Se não está familiarizado com esta expressão, vou por começar a explicar afinal o que é isto do copywriting e o porquê de ser tão importante para as marcas, e para a sua comunicação.

Copywriting é designado por todo o conteúdo que chega ao público certo e que o leva a converter. Ou seja, todo o conteúdo criativo que convença o leitor a comprar um produto, ou serviço, a fazer download de um documento, ou qualquer outra ação que seja relevante para a marca. É importante que nesse copy existam estratégias ou gatilhos que facilitem essa mesma conversão.

Se estamos a falar de conversão, o copy tem que ser o mais cativante possível para que quem tenha contacto com ele, atue.

Ter um copywriting cativante é importante, mas como é que conseguimos prepará-lo?

Vou deixar algumas dicas, que para mim são as mais importantes para quem está do outro lado sinta vontade de converter.

Conhecer o público

O copy para chegar ao público, é necessário que quem está a ler se identifique na perfeição com ele. Neste caso, conhecer para quem estamos a comunicar é fundamental antes de criar qualquer copy. A comunicação usada e a forma como utilizamos as palavras vai depender muito daquele que é nosso público-alvo. Desta forma, antes de começar o seu copywriting, avalie e estudo o seu público. Verá que se vai tornar muito mais fácil. Falar como o nosso público fala, é umas das referências do Neil Patel quando nos referimos ao copywriting.

Clareza

Um conteúdo claro e objetivo além de se tornar mais cativante, torna-se também mais acessível para quem tem contacto com ele. Não se trata de o tornar mais simples, mas fazê-lo com clareza. Para que não haja dúvidas ou interrogações a quem o lê.

Crie interesse e faça perguntas

Outra forma para criar um copywriting cativante está na criação de interesse do seu texto e na colocação de questões. Expressões como “vais descobrir”, “não podes perder” resultam muito bem. Este tipo de frases cria curiosidade, e faz com que haja maior interesse por parte do público. Em paralelo com isto, estão as questões. Copywriting com a utilização de perguntas, também cria curiosidade, e dinamismo.

Coerência

A coerência da comunicação é outro ponto fulcral para um bom copywriting. Se usamos um discurso menos formal, então temos que o manter em todos os momentos de comunicação. O público sente quando há mudança e isso pode levar a uma quebra de resultados. Por isso, o tom de comunicação que usamos deve manter-se sempre coerente quando estamos a dirigir-nos ao nosso público.

Storytelling

Afinal quem é que não gosta de uma boa história? Pois é, e o nosso público não é diferente. Criar um copywriting com storytelling cria muito mais interesse e torna, o nosso conteúdo muito mais cativante e apelativo. Uma história que vá ao encontro do nosso público-alvo, para que as pessoas se sintam próximas da marca.

Call-to-action

Se o nosso objetivo é conversão, então devemos colocar um call-to-action, para que haja uma ação e possamos oferecer mais alguma coisa a quem clica. Com esta ação tornamos o público mais fidelizado à marca, e consequentemente a uma conversão. 

Análise

Analisar, analisar, analisar. Analisar é fundamental para avaliar o nosso trabalho. Só conseguimos saber se estamos a fazer um bom copywriting se avaliarmos os resultados. E se colocarmos um call-to-action conseguimos também, rapidamente perceber quem clicou, e quantos converteram. Esta análise e avaliação vai ser muito útil para nos conseguirmos bons insights.

Todos estes tópicos são importantes quando estamos a criar um copywriting para o nosso público, mas acima de tudo, é muito importante que conheça-mos esse mesmo público. Saber para quem comunicamos é o primeiro passo na criação dos conteúdos! Com estas dicas, acreditamos que os seus copys têm tudo para ser um verdadeiro sucesso. No entanto, não se esqueça de confirmar esse sucesso, com a avaliação dos resultados!

Bom trabalho!