Lousitânea
Proposta de Renovação de Identidade Visual e Estratégia
de Comunicação: Lousitânea.
Contexto e Motivação:
Após os incêndios que fustigaram a Serra da Lousã este ano, surgiu a necessidade imperativa de apoiar a região através daquilo que melhor sei fazer: a comunicação visual. Ao analisar a identidade atual da Lousitânea, identifiquei uma imagem datada que, embora funcional, carece da carga emocional necessária para mobilizar a comunidade e os visitantes neste momento crítico de reconstrução. Esta proposta visa preencher essa lacuna, unindo design estratégico a uma causa urgente.
O Conceito: A Personificação da Serra
O novo logótipo nasce da vontade de humanizar a causa. Apresento uma figura mítica — um "Guardião da Serra" — que integra elementos icónicos da nossa flora, como as folhas de carvalho e o chapéu de bolota. Esta personagem não é apenas um símbolo estático; é um agente de comunicação dinâmico desenhado para contar histórias (com foco especial na aldeia de Aigra Nova), gerar empatia imediata com o público e servir como o rosto visível da reconstrução e conservação para o ano de 2026.
Estratégia de Merchandising e Sustentabilidade
A nova identidade foi projetada com um forte pilar de sustentabilidade financeira. A versatilidade da mascote permite a criação de uma linha de "Souvenirs com Propósito" para a loja da aldeia, transformando o design atrativo em receitas diretas para a reflorestação. Sugere-se a aplicação em produtos como t-shirts de algodão orgânico, sacos de pano (tote bags), canecas de esmalte para caminhantes e "Kits de Reflorestação" (sementes de espécies autóctones). Ao adquirir estes produtos, o visitante deixa de ser um mero observador para se tornar um financiador ativo da recuperação das manchas ardidas.
Objetivo Estratégico
Esta mudança de paradigma visa transformar a percepção da marca Lousitânea, tornando-a mais próxima, jovem e memorável. Queremos que a comunicação deixe de ser meramente informativa e passe a ser inspiradora e rentável. O objetivo final é converter a empatia em apoio direto e parcerias com empresas, garantindo que o património da Serra da Lousã permanece vivo, protegido e economicamente dinâmico para as próximas gerações.
