União Zoófila Rebrand Identidade
União Zoófila Rebrand Identidade
2025
Há mais de setenta anos, a União Zoófila abriga animais abandonados em Lisboa, mas sua identidade visual já não refletia seu impacto social. A estratégia de rebranding se concentrou em uma única palavra poderosa, “Fica” , como âncora tipográfica e emocional. Em sua essência está a Rafeira , uma tipografia personalizada inspirada nos bairros de Lisboa e na resiliência dos animais de estimação. Suas formas irregulares transformam a imperfeição em empatia, criando uma linguagem visual de cuidado e permanência. O sistema de identidade estende o DNA da Rafeira para aplicações em movimento, impressas e digitais por meio de grades adaptáveis, layouts modulares e tipografia expressiva. Cada elemento foi considerado para reforçar a mensagem de pertencimento à comunidade, reinterpretando o ato de adoção não como uma transação, mas como um compromisso duradouro, uma promessa de Ficar (“Ficar”).
Deliverables:
Identidade Visual, Estratégia de Marca, Design Conceitual, Motion Design, Design Tipográfico
Créditos:
Cliente: União Zoófila
Patrocinador: Young Lions Competitions, Tangity Portugal
Equipa: Isa Marita Romão
Fotos ©: Tangity Portugal (2025)
Rafeira, nascida da sua
Comunidade
Com base na cartografia dos bairros de Lisboa, encontramos a unidade para a nova identidade da União Zoófila, transformando as formas das suas comunidades na base do seu sistema visual.
Uma linguagem visual que nasce da comunidade. A partir dessas formas, criamos Rafeira, uma instalação experimental personalizada que incorpora a beleza imperfeita dos animais resgatados e convida ao envolvimento emocional por meio da tensão visual.
O sistema de cores renovado introduz o azul neon para adoção, o amarelo chartreuse para suporte e o marrom para comunicações institucionais, uma paleta triádica que garante clareza, coesão e propósito em todos os pontos de contato.
Os Remendos. As desculpas que escolhemos não ignorar
.
Os patches aparecem em todos os pontos de contacto da marca e da campanha. São cicatrizes visuais que desafiam as desculpas frequentemente usadas para justificar o abandono. Cada uma delas convida à reflexão, transformando o design em um espelho do comportamento humano.
Elas se erguem como símbolos de contradição, marcas de orgulho e culpa, de uma conquista superada, costuradas juntas para provocar introspecção.
Resultados e Conclusões
A proposta de rebranding visava reposicionar a União Zoófila, transformando-a de um abrigo comunitário de ocasião em uma instituição com forte enfoque emocional. O novo sistema tipográfico criou uma linguagem visual unificada para campanhas contínuas, produtos e comunicações de defesa da causa. Ele forneceu ferramentas que permitem que equipes internas e voluntários gerem conteúdo de forma autônoma, mantendo a coerência da marca.
A identidade visual foi reconhecida como finalista do Young Lions Portugal 2025, validando sua relevância criativa e social. Dentro da instituição, aumentou a conscientização sobre a importância de uma narrativa mais coesa em diferentes mídias e campanhas de visibilidade pública.
Além da melhoria visual, o projeto demonstrou como os sistemas de design podem servir à empatia, traduzindo valores humanos em uma comunicação visual consistente, acessível e impactante, que mantém a conscientização e constrói confiança em torno do bem-estar animal. Com essa identidade, queríamos apresentar uma estratégia que fosse adequada e verdadeira para esses animais e para a instituição.
E tu, podes ficar?
A União Zoófila continua a abrigar mais de 600 cães e gatos, cada um à espera de uma comunidade. Um lugar para pertencer.
Se este projeto comoveu, visita o site da associação e explora as formas como podes ajudar. Porque eles não pedem muito. Apenas que você fiques.
Obrigado!
© 2025, Francisco Modesto e Isa Marita Romão
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