Etiquetas Musicais - Audiolab para Varal

ETIQUETAS MUSICAIS - VARAL + AUDIOLAB

Como Diretora de Pesquisa da startup brasileira Audiolab (empresa de audio branding e marketing sensorial que, em 2014, foi vendida para a gigante do sector ListenX), conduzi um processo de pesquisa para definir o ADN de marca da Varal. A Varal é uma loja alternativa da cidade de Florianópolis - Santa Catarina, Brasil. O objetivo da marca era comemorar o seu aniversário de 10 anos com uma marca nova e com seu ponto de venda completamente remodelado.

O Departamento de Pesquisa da Audiolab foi o responsável por conduzir todo o processo de investigação e identificação do ADN da marca. Para tanto, realizamos um extenso trabalho de campo lançando mão de metodologias como etnografia, netnografia, grupos focais e entrevistas em profundidade que contaram com a participação de clientes selecionados, idealizadores, gestores e colaboradoradores da marca.

Ao final do processo, entregamos um mini-documentário com os resultados da pesquisa, um relatório detalhado da pesquisa com insights e oportunidades estratégicas e uma proposta de identidade sonora para o novo ponto de venda. Nosso material foi utilizado pela agência que desenvolveu a nova identidade visual da Varal e gerou ainda outros desdobramentos. Um deles foram as Etiquetas Musicais.

Como uma das pioneiras da cena alternativa florianopolitana, a loja desenvolveu uma marca própria de camisetas com foco no universo geek e na cultura pop. Para o lançamento da nova marca, preparamos uma ação que ficasse na memória de todos aqueles que se identificam com a Varal. Ao comprar qualquer uma das camisetas da coleção, os clientes levavam uma etiqueta musical, que permitia o acesso exclusivo a playlist curada da marca: a mesma que compunha o soundscape desenhado pela Audiolab especialmente para o novo PDV da Varal!